亲子阅读推广新媒体联盟,作为一个专业的童书展示新葡萄京app下载:、版权交易、阅读推广的平台
发布时间:2020-04-18 20:04

2019年中国童书零售市场继续保持增长,从各大电商的消费数据反馈,不论是当当的“增速喜人”,京东的“人均8本”,还是“双十一”童书消费占比增长,都反映出儿童阅读领域的火热。然而在专业人士齐聚的2019中国上海国际童书展(CCBF)上,众多业内人士表示,在火热表象的背后,尤其第三、第四季度感到明显压力增长,摆在童书出版机构面前的难题,除了由来已久的行业原因,也包括竞争日益激烈且急剧变化的市场环境。

由上海市新闻出版局、中国教育出版传媒集团有限公司、环球新闻出版发展有限公司共同主办,以“与世界和未来在一起”为主题的2019中国上海国际童书展(简称“童书展”CCBF)于11月17日落下帷幕。本届展会展览面积2.5万平方米,同比增长25%;参展中外最新童书超过6万种,其中外版童书约2万种,占品种总数的30%;各类阅读推广和专业交流活动345场,覆盖除主会场外的学校、图书馆、书店等30多个儿童出版阅读文化空间。据初步统计,1.6万名专业观众和3.5万名大众读者与童书展“亲密接触”。

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童书是少儿成长的重要媒介,不同年龄层孩子如何读好书、善读书? 围绕童书的亚太地区规模最大的少儿文化类展会———中国上海国际童书展将于11月18日至20日在上海世博展览馆举行。记者从19日举行的新闻发布会上获悉,本届童书展集聚了6万余种中外童书新品,300余家国内外童书出版和文化创意机构,1000余位国内外童书作家、插画家和出版专业人士,100余场阅读推广和专业交流活动。展览面积达2.2万平方米,较去年同比增长30%,设为版权区、综合区和零售区,兼具专业性和大众性。

每年阳春3月,全国少儿出版人远赴意大利博洛尼亚,成为从业者一年开头的重头戏;而每年乍寒11月,还是这一波人,还是为了同一件事,齐聚沪上,买卖版权、新书发布、读者交流、吆喝售书、专业论道仿佛是一场任何其他图书板块艳羡不来的狂欢。

《2019少儿阅读与内容产业投资报告》中指出,近两年少儿图书码洋规模增速虽然有所放缓,但竞争激烈的中国少儿图书市场,共有557家出版社参与竞争,排名前十的头部大社码洋占有率达到30.94%,“好书找不到真正的目标读者”,“出版方难以跨越渠道鸿沟”,“传统营销方式难以突破”等依然是大家热议的难题。此外,出版方也开始意识到童书品牌建设的重要性,增强品牌粘性已成为童书出版业面向市场谋求生存与发展的关键之举。

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2017中国上海国际童书展(CCBF)将于11月17日至19日在上海世博展览馆举行。 王子涛 摄

一批新书将在2016年童书展上首发,包括 《哈利·波特8》 中文版和全彩绘本 《哈利·波特与密室》,首次引进出版的荷兰插画家菲珀·维斯顿多普“咿咿和呀呀”系列童书等。曹文轩、伍美珍、沈石溪等国内儿童文学作家,法国最受欢迎的绘本作家和插画家之一本杰明·修德、曾获颁国际安徒生插画奖的奥利维耶·塔莱克、对彩铅创作情有独钟的艺术家威廉·格利尔、目前唯一以阿拉伯语创作入围博洛尼亚书展获奖作品的黎巴嫩童书作家法蒂玛·沙拉费丁等,将参与一系列阅读沙龙活动。展会期间还将举办首届巴西青少年文学论坛,囊括了5位炙手可热的童书作家,其中就包括业内大名鼎鼎的罗杰·米罗。

而今年,早在CCBF预热时,同比增长超100%的展商,2万余平方米的展览总面积,来自全球48个国家和地区的13000多位专业观众,这一连串的数字,已经实实在在彰显了CCBF在整个亚太地区作为专业童书展的龙头地位。再加上今年,书展主办方上海新闻出版局与意大利博洛尼亚童书展的首次联姻,博洛尼亚年度最佳童书出版社大奖专区、亚太地区新展商专区、斯特雷加儿童文学奖专区、版权代理区、授权专区等五大专区的设立,以及博洛尼亚童书展经典项目插画师生存角的完全移植,让CCBF离东方博洛尼亚的最初设想又更近了一步。

“目前国内的童书出版不论是从品类的丰富程度还是内容选题方面基本上与国际同频,但童书市场尚未同步,不管是用户的消费观念,还是市场规则,导致国内童书市场依然存在跟风严重,新书、好书难见天日的现象,加之营销渠道分散,用户需求差异化,很多童书出版机构也常常感到‘酒香也怕巷子深’的无奈。”资深出版人、“未读”CEO韩志在谈到童书出版趋势时说。

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目前亚太地区唯一专注于0-16岁少儿群体,展示推介图书和文化创意、教育类产品并提供相关服务的国际性展会平台——2017中国上海国际童书展(CCBF)(以下简称“童书展”),将于11月17日至19日在上海世博展览馆举行。

2016年童书展将进一步鼓励推介新人新作,陈伯吹国际儿童文学奖、金风车国际青年插画大赛、宝山儿童文学创作和阅读推广试点计划等系列活动,都将为童书创作领域的耕耘者搭建舞台、亮起聚光灯。除了汇聚童书领域的名社、名家、名作,童书展也凝聚了民间亲子阅读推广人力量。童书展推动成立的“亲子阅读推广新媒体联盟”,借助新媒体推广少儿阅读,效果显着。2016年,海峡两岸30多位颇具影响力的阅读推广人,将在童书展开展近百场阅读活动,包括华语亲子阅读推广人林文宝教授做客“亲子阅读推广魔法大师班”;“京沪深新四地书语者联盟”将亲子阅读理念由家庭延伸至课堂;上海魔法童书会、北京红泥巴书友会分享“激发孩子阅读潜能,培养终身阅读习惯”的经验,邀请中小幼教师参与阅读实践;第二届“妈妈眼中的中国原创好童书”评选启动等。

但与此同时,也有人诟病这个搭建集青少年阅读推广、儿童文化产品交流和版权交易等于一身的国际化舞台,沦为国内少儿出版人的秀场和叫卖场,失去了它本身的意义。作为行业媒体,我们试图呈现出现场参与和所观察到的实际情况,这个专业展会的意义何在?又能反映出当下少儿图书市场的哪些问题?

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《2019年1~9月少儿图书零售市场分析》报告显示,中国少儿图书零售市场规模继续保持增长,同比增长17.2%,在整体图书市场中的码洋比重为26.05%。全球童书出版市场数据及趋势论坛上,尼尔森发布的童书数据显示,澳大利亚、新西兰、西班牙的图书市场中,少儿市场均占了4成以上的规模。在这些国家少儿市场中最畅销的类别主要是少儿虚构或学龄前启蒙类和图画书。当当联合艾瑞咨询现场发布的《孩子的成长,父母的焦虑——2019成长焦虑白皮书》显示,91.5%的父母对孩子各方面问题感到焦虑,但同时“让父母感到生活充实而有意义”的因素中,“孩子”以85.2%的占比高居榜首。

在五年的发展过程中,童书展围绕“与世界和未来在一起”主题,以推动优秀童书创作、出版、阅读和交流为内核,为原创作家、插画家及其他童书创作者组织丰富的行业资源,营造了积极的文化创意氛围。

值得一提的是,时下风靡的AR风也将刮进童书展,展会将首次以汽车剧场形式展现最新AR裸眼技术。除了丰富的原版图书,童书展将加入儿童教育、游戏、表演、舞台剧等元素,与精品童书相辅相成,为日常的亲子陪伴时光注入新意与灵感,同时也通过全方位浸入式体验,帮助小读者们拓展视野、爱上阅读。

看数据,高速增长VS发展空间

发布会现场

从上述数据不难看出,童书市场依然是全球需求旺盛的重要出版板块。而作为市场主体的中外童书出版机构在版权交易、产品研发、全产业链拓展方面,不断交融、深耕,中国出版商在新技术应用,甚至在业外资源的接入层面已经大有超越欧美发达国家之势。

汇集国际资源聚焦世界目光

作为一个专业的童书展示、版权交易、阅读推广的平台,评判其影响力的要素大致可分为三点:一是产品数量和质量,据主办方提供的数据来看,CCBF中外参展童书品种从2013年的5万多种增加到今年的6万多种,而国内出版社基本将今秋明春这个时间段内的原创重点品,选择于该书展首发。