科普图书动销品种的增加,陆续在全国推出形式多样的科普推广活动
发布时间:2020-02-27 04:09

如何让孩子对科学产生兴趣,进而坚定成为科学家的信仰和追求?也许,令他印象深刻的一本科普图书就能发挥关键作用。随着科学普及日渐深入人心,越来越多的读者开始意识到,阅读不是只有感性的小说、散文,还应有理性的科学知识。对于少年儿童来说,这种不“偏食”的阅读尤为重要。正如电子工业出版社少儿分社副社长温婷在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时所言,科普图书作为科学内容和科学精神的双重载体,是科学普及中的“排头兵”。从孩子抓起的科普图书阅读,是培养儿童科学素养的主要资源。

曾几何时,谈到原创科普图书时,国人会自豪地说出《十万个为什么》的名字。这套诞生于上世纪60年代的青少年科普图书,在伴随几代人成长的同时,也成为我国原创科普图书最亮的招牌。随着我国公民的科学素养不断提升,对科普图书的阅读需求同步增长,像《十万个为什么》这样叫得响的原创科普图书反而难见踪影。近年来,中国原创科普图书每年出书数量并不算少,但不容忽视的是,无论从实体书店还是网店的销售数据来看,目前市面上更受读者欢迎的科普图书仍为国外引进版。在强调把科学普及放在与科技创新同等重要位置,弘扬科学精神,普及科学知识的今天,让人不禁想问,原创科普图书还存在哪些问题亟待解决?原创科普图书如何做大做强?

7月5日,“科学阅读,点燃梦想”北京出版集团、中国科学院老科学家科普演讲团签约仪式暨“可怕的科学”出版发行15周年纪念活动在国家图书馆典藏馆文会堂举行。据悉,双方将在科普出版、科普交流、科普平台建设、科普公益活动等方面持续深入开展合作,立足于新时代、新使命、新要求,共同推进青少年科学普及工作再上新台阶。

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9月3日到5日,一年一度的少儿图书订货会将在沪召开。与往年不同的是,订货会开始的前一天,来自全国40多家出版社的代表就聚在了一起,共同探讨2005年少儿图书何去何从。 科普转型成趋势 在2004年召开的北京图书订货会上,就有学者预言科普图书有望成为少儿图书中新的市场增长点。呆板、教条、居高临下式的科普作品将在引进版优秀科普图书的冲击下,完成向时尚、幽默、恐怖等个性化科普的转型。一年以来,科普类尤其是少儿科普类图书确实发生着明显的转型,而这种转型正在继续探索之中。 少年儿童出版社社长王一方总结了2005年少儿科普图书的五种转型尝试。他认为,目前以青春文学的形式、动漫的口味、偶像包装推广方式的少儿科普最为抢眼。如浙江少儿社的“杨立伟航天科普系列”、四川少儿社的“潘家桢院士科幻系列”、21世纪出版社“漫画科学流派系列”等。这些图书往往突破常规“科学家故事”、“先进人物事迹”的叙事模式,而以轻松、故事性强的笔调,配以动漫插图,吸引少儿接触科学知识。第二种转型是将重点由传授科学知识转向张扬科学精神,培养一种怀疑性、探奇性、自主性的阅读。如北京少儿社的“可怕的科学系列”、海燕出版社的“新视野学生探索百科”等。 “此外还有从宏大主题转向小题大做,从知识建构转向博物情怀,强调趣味性、互动性、参与性等三种转型。”王一方说。与会出版界人士普遍认为,种种少儿类科普图书转型的尝试,正在对我国少年儿童科学素养的提高产生影响。 被抛弃的青春写作 与会人士认为,从2005年少儿图书市场看,曾经风光一时的青春写作明显表现出了疲态,有被各出版社冷落之感。2001年以来,青春文学泛滥成灾。过度炒作在社会上也产生了恶劣的影响。2005年以来各出版社似乎达成了一种默契,开始集体退出青春写作市场。尽管青春写作是零距离写作,还拥有广泛的读者,但急功近利的炒作行为,却导致了这一市场的过快萎缩。 北京少年儿童出版社策划室主任安武林表示,从统计数字可看出,少儿图书中,文学版块占绝对的优势,这表明中国青少年读者的阅读兴趣还主要集中在文学方面。因此,少儿类原创文学图书走势正是一个敏感的话题。 他认为,从近期推出的原创少儿文学类图书可以观察到,作家作品越来越趋于系列化。如江苏少儿社的曹文轩系列、浙江少儿社的张之路系列、北京少儿社的伍美珍系列等、二十一世纪的“中国大幻想系列”、中国少儿社的“儿童文学”系列、少儿社的“少年文艺”丛书等,试图以“集群效应”给读者以冲击力。

阅读需求日趋增强

引进版科普图书

据了解,为让科普理念落地生根,在引精品、办活动的过程中,北京出版集团旗下的北京少年儿童出版社于2004年从美国学者社英国分社引进了全球畅销千万册的科普图书品牌“可怕的科学”。经过15年精耕细作和深度推广,这套书的中文版广受中国小读者的喜爱和欢迎,目前发行量已突破2500万册。

从阿基米德到霍金,从莎士比亚到柯南·道尔,从牛顿到乔布斯……我们对这些人类先贤的认识往往是从一则故事,一个人物小传开始,譬如阿基米德与支点,抑或是牛顿与苹果。

“儿童时期接受科学启蒙意义非凡。”在《科普时报》总编辑、中国科普作家协会常务副秘书长尹传红看来,科普阅读不仅事关儿童的语言和文字表达能力的培养,而且与儿童科学素养的形成与提升密切相连。通过科普阅读,儿童的认知能力、想象能力和创造能力等都能得到滋养和发展,为未来的学习打下良好的智力基础。

市场“唱主角”

北京少年儿童出版社总编辑赵彤说,“可怕的科学”从内容上看,不是一股脑儿把高度浓缩的科学原理摆在孩子面前,而是让孩子对科学家、科学发现的过程有一个更完整的认识,从而让孩子对科学产生兴趣、爱上科学。目前该丛书分为经典科学、自然探秘、科学新知、经典数学、体验课堂五大系列72种。为方便孩子阅读,出版社还将开本由原来的32开改为16开,优化装帧设计,提升图书的“颜值”。另外,出版社在引进版的基础上,还进行了“本土化”尝试,推出了《中国特辑·谁来拯救地球》。

3月30日,由科普作家尹传红编写的《青少年创新思维培养丛书》在上海书城召开了新闻发布会,该套丛书精心收录编写了75位人类长河中涌现的创新者,从各个人物的人生、事业发展的关键场景或重要时刻切入,讲述了他们不同寻常的人生故事,将着墨点置于他们如何突破常规思维的界限,以超常规甚至反常规的方法、视角去思考问题,从而提出创新性的解决方法。

长江少年儿童出版社科普编辑室副主任胡星同样认为,科普图书强调科学内容的真实性与逻辑性,这是其他类别图书所不具备的。科普图书并不只是干巴巴地讲知识,而是用文学性的语言去描述科学知识,可以扩大孩子们的知识视野,培养他们的科学思维与探索精神。

《中国新闻出版广电报》记者从北京开卷信息技术有限公司获取的数据显示,从2007年到2017年,科普图书的动销品种在实体书店渠道呈稳步上升的态势,动销品种规模由3500种增至5939种,品种增加了近70%,特别是在2013年以后出现明显的上升趋势。科普图书动销品种的增加,也从另一个方面显示出市场对于科普图书需求的不断提升。

与此同时,北京少年儿童出版社不断创新宣传推广方式,在“可怕的科学”系列总顾问王渝生教授的支持和帮助下,陆续在全国推出形式多样的科普推广活动。截至目前,“科学家进校园”活动已累计举行上千场,覆盖26个省(区、市),受众总人数超过1000万。北京出版集团总经理曲仲说,以“可怕的科学”等优秀科普图书为载体的“科学家进校园”活动行遍祖国大江南北,为全国各地的青少年点亮了科学的明灯,照亮了他们的心灵。

尹传红和科普作家卞毓麟在新书发布会上

随着科学素养对儿童成长的重要性被越来越多的人认知,阅读科普图书、掌握科技知识,开始成为公民自发的需求。北京开卷信息技术有限公司发布的科普图书销售数据,印证了读者需求的不断提升。近些年,科普类图书的动销品种、码洋比重均呈现明显的上升趋势。

遗憾的是,通过分析来自“开卷全国图书零售市场观测系统”2018年上半年,包括实体店和网店在内的科普类畅销书TOP30排行榜可以看出,进入榜单的我国原创科普图书数量本就不多,更不用说占据排行榜靠前的位置。

中科院老科学家科普演讲团副团长徐德诗说,10年来,科普团与北京出版集团在中小学生科普阅读能力和科学素养的提升方面进行了有益的探索和尝试。一场场的科普公益活动,在孩子们心中埋下了科学的种子,浸润着他们的心灵,唤起他们热爱科学、崇尚科学的热情,引领他们走进科学的殿堂。

尹传红是个会讲故事的人,现任《科普时报》总编辑、中国科普作家协会常务副秘书长,著有《幻想:探索未知世界的奇妙旅程》《该死的粒子:理趣阅读司南》等15部作品,曾获评“2017年十大科学传播人物”。此次作品是从尹传红多年来创作的100多个人物传记中精选而出,并重新编排撰写。