少儿图书品种结构将进一步变化新葡萄京app下载,作为一直深耕中国儿童文学原创领域的出版社
发布时间:2020-05-06 02:47

辽少社在名家名作方面也有专门的产品线。比如“沈石溪中华龙鸟动物传奇”“安武林儿童文学精品集”“冰波幽默”系列等。张国际表示,名家名作因为辨识度相对较低,想要成为“爆款”必须进行渠道的运作,得到渠道的认可。从读者角度来讲,家长关注的焦点往往是孩子不喜欢的,而孩子关注的焦点往往是具备偶像性质的,这是青少年图书市场存在的有趣现象。除了把握青少年阅读需求点之外,出版机构在原创、科普、跨界融合产品方面还亟待拓展。

根据《2019年中国图书市场研究报告》,童书的市场占比在不断扩大,不仅得益于中国二孩政策的出台,更主要得益于近年来教育教学改革不断深化,以及家长注重对孩子阅读习惯的培养。随着全民阅读的深入推进,以及国家教育教学改革的深化,该市场占比还将不断扩大。 以接力出版社为例,该社主打青少年图书。2019年,接力出版社更是细分为婴幼分社、少儿分社、青年分社,开拓了一般图书组织机构创新的新局面。全年发货码洋8.83亿,同比增长9.83%。 除了对童书进行年龄细分之外,题材细分体现得也很明显。接力出版社携300余种新品亮相北京图书订货会,品类涵盖主题出版、图画书、漫画动漫、儿童文学、少儿国学、少儿百科、文化教育等多个细分图书板块,其中超过一半新书为原创佳作。 放眼近年来的童书出版,原创作品崛起是绝不容忽视的。 作为一直深耕中国儿童文学原创领域的出版社,天天社在2020年的图书订货会上以诗歌、小说、童话、戏剧原创儿童文学的无限空间为题,发布赵丽宏、曹文轩、冯俐、周晓枫和殷健灵五位名家新作:《天空》《寻找一只鸟》《木又寸》《你的好心看起来像个坏主意》和《象脚鼓》。五部作品体裁丰富、视角各异,除了小说、童话,更将出版的眼光投向了诗歌和戏剧,力图构建中国儿童文学完整的体裁拼图,并为每一种细分体裁提供经典样本。 中国大百科全书出版社近年来在儿童图书领域持续发力,2018年儿童类图书发货码洋近3亿元,2019年的同比增长超过40%,目前该品类图书已发展成为大百科社重要市场板块之一。除了该社传统的科普/百科品类外,大百科社在原创儿童文学领域同样表现不俗,出版了以《故宫里的大怪兽》为代表的儿童文学畅销书。2019年陆续推出的中小学分级阅读林海音儿童文学全集、殷健灵儿童文学精装典藏文集等一批优质儿童文学作品。 而在经典传统文学领域,不仅有广西师范大学出版社神秘岛将要推出《让孩子爱上经典李天飞精讲西游记》,接力出版社也将推出彩图插画故事书钱儿爸西游记系列。天天出版社针对经典名著的阅读需求从泛读走向精读,邀请青年学者李天飞推出了为孩子解读四大名著系列;针对中国博物类图书出版的缺失,推出了中央美术学院优秀美术教师、《国家宝藏》国宝守护人耿朔的《看国宝,学历史》;为填补青少年哲学读物的空白,推出青年学者林欣浩的《少年读哲学》。 天天出版社总编辑张昀韬透露,2020年该社在选题构成中,知识类读物新版块将是非常重要的新选题方向,更加重视高年龄段青少年的阅读需求。原创精品战略也会同样运用到知识类板块建设中来。 接力出版社总编辑白冰则直言,21世纪世界上最大的童书市场在中国,而提升原创力是出版行业由规模化向高质量提升的一个根本力量。 关键词:童书出版

从市场需求看,现实题材的儿童文学作品、图画书、优秀传统文化图书、人文社科类图书、科普图书,将受到中国少儿出版界的持续关注,成为原创出版的重点。中少总社社长李学谦在报告会上指出,中少总社2016年11月做了一次全国性的阅读调查,回收有效问卷10万多份。调查发现, 阅读书目多,学生差异大,不知道如何选书的困扰在教师中位居榜首,占47.21%;面对读者的困惑,出版社必须减少出书的品种,同时提供更好的服务。

■张弋辉

国家新闻出版广电总局29日正式发布2013年向全国青少年推荐百种优秀图书活动书目,《最美最美的中国童话》《中华原创绘本大系》《孩子必读的中华历史文化故事》《邮票上的数学故事》《雷锋画传》等100种优秀图书脱颖而出。

化学工业出版社少儿分社社长丁尚林认为,随着出版机构对少儿书的全民参与及销售渠道线上化,少儿书的竞争更加激烈,对产品的考验及营销的依赖更为强烈。少儿出版已经过了简单粗放式的增长,反而比一般书门槛更高。青少图书走过了低门槛的初级阶段,也将会走过当前重外轻内的营销为王阶段,即将会迎来内容与营销并重的黄金发展阶段。

在刚刚结束的2020北京图书订货会上,一个极其显著的现象就是童书的市场占比在不断扩大,童书出版也成为众多出版社的集中发力点。那么,各个出版机构在激烈竞争中如何破题?细分和原创成为两个关键词。

北京开卷信息技术有限公司总经理蒋艳平透露,2017年,少儿类图书占整体市场的码洋,由2016年23.29%增加到24.64%,是零售市场码洋规模最大的细分市场。少儿文学、卡通漫画绘本、少儿科普百科是码洋比重较大的前三类,合计占据了整个少儿零售市场近73%的码洋。二胎开放、85后与90后父母的购买力、整个少儿教育和少儿培训市场的发展态势等,都预示着少儿类图书在中国图书市场中还将有更大的发展。

湖南少年儿童出版社在2016年“十三五”的开局年赢得了一个好的起点:2016年全年,湘少社销售总码洋超10亿元,一般图书规模近3亿元,增长约10%。其中低幼图书板块全年造货码洋约1.2亿,发货码洋破亿。该板块明星产品“大英儿童百科全书”系列、《青蛙弗洛格的成长故事》等,单系列年度销售码洋均已破千万。知识科普板块保持高利润率和低退货率,还实现了社会效益的提升,是名副其实的双效事业部。在新品开发方面,知识科普板块在2016年打造的重点产品主要是《大英儿童漫画百科》,该板块还与国际优质的科普出版社QED、TICKTOCK、DK等公司合作,出版了基础性科普产品“科学大探索”书系,提升了市场占有率。

国家新闻出版广电总局出版管理司相关负责人表示,此次入选的百种图书均在少儿图书市场中有较大影响力,主要有四大特点:一是品德教育、人文历史类图书融入社会主义核心价值体系,包括有利于青少年了解中国共产党的历史成就的《中共党史青少年读本》等,关注青少年心理健康的《中国诚信故事》等,丰富青少年知识结构的《40堂哲学公开课》等;二是科学科普、百科知识类图书在普及科学的基础上,突出时代性、趣味性、实用性和教育性,包括将深入浅出诠释科学知识的《科学大爆炸:中国国家地理博物百科丛书》等,解说隐藏在日常生活背后神奇科学的《世界原来如此有趣》等,向小读者讲解科学知识的《我最喜欢的漫画百科书》等;三是低幼启蒙读物内容生动、形式多样,包括《开心的米莉茉莉》和《世界音乐大师系列》等;四是文学读物注重原创,包括经典作品《丰子恺儿童文学全集》《叮叮当当》系列和儿童文学新秀作品《“羊道”三部曲》等。

塑造独特性优势成制胜方向

三十年中国儿童文学观念演进呈现多元化,中国儿童文学走向世界

少儿图书出版经历了从无到有、从有到多,乃至现在的从多到精的阶段,成长性高、稳定性强,整体的竞争格局近几年不会发生太大的变化,但是一直处于动态调整的过程。少儿出版竞争越是“白热化”,提质增效越是关键,对优秀原创作家、插画家的争夺越是激烈,缺乏优秀编辑、优秀原创内容的出版单位很容易被淘汰出局。可以说,只有把握内容、把握读者才能把握出版的主动权。

据介绍,今年参评图书不仅品种数量创新高,质量也优于往年,100种优秀图书中既有名家经典之作,也有知名出版社的少儿书系,包括思想品德、励志类读物,人文历史、艺术修养读物,科学科普、百科知识类读物,图画书、卡通类读物,低幼、启蒙类读物以及文学类读物等六大类。

电子工业社少儿分社副社长温婷提到,目前国内青少年图书市场还不算成熟,涉及品类和内容主题相对单一,集中在文学小说和青少年科普两大品类,文学小说的比重相对过大,其他品类都显得不够丰富。

2017年境外图书在中国整个零售市场中占到25.63%的码洋比重和13%的品种比重。对此,蒋艳平认为,从境外少儿图书来看,在整个少儿零售市场中,境外少儿作品占到整个少儿市场41.03%的码洋和30.6%以上品种,从近些年的情况来看,境外少儿图书所占的码洋比重从2014年的34.61%上升到2016年的41.56%。

湘少社还开展了对汤素兰作品的多介质出版。包括开发图书有声版、电子版、AR版本等。当然,这些介质产品的经济效益不一定可观,但其营销效果非常明显。对汤素兰作品推广最大的突破,莫过于湘少社选择以笨狼为IP,投拍了“笨狼和他的小伙伴们”的微动画片,使儿童文学形象迈入动漫领域。目前动画片样片已经制作完毕,相信之后会有较好的社会反响。

自2004年以来,国家新闻出版广电总局已连续十年举办该活动,累计推荐图书1000种,绝大多数是国内原创作品,深受青少年读者欢迎和社会认可。据悉,“六一”儿童节及暑假期间,各地中心城市新华书店还将设立专柜专架,集中展示展销百种优秀图书。

在2018年少儿图书零售市场超27万种动销品种中,儿童文学类动销品种超过8万种。儿童文学类一家独大仍然是少儿出版细分市场最显著的特点。可喜的是,近几年,低幼启蒙、游戏益智、国学经典、少儿英语这几类图书销售额每年增长15%以上,阅读需求持续增长。与少儿出版整体情况相一致,面向青少年的图书品种也以少儿文学、卡通动漫、科普百科等品类为主。值得注意的是,近几年,少儿艺术、少儿编程等新兴细分品类“冒尖儿”,为青少年阅读提供了更多样化的选择。

关键词:童书

今后湘少社将以“加强内容深度开发与品牌延伸,推进产业创新与融合发展”为目标,开阔思维,努力创新,进一步优化产业板块,稳固产品线,强化品牌,加大自主产品策划开发力度,打造精品。在保持教材教辅稳定发展的基础上,加强一般图书的产品结构和作者资源的优化,对已有的资源进行深度挖掘,加强产品的品牌延伸和内容的深度开发,坚持创新与融合发展,注重社会效益和经济效益的有机结合。

告别低门槛+营销为王

少儿图书市场高于整体市场增速,境外少儿图书仍占半壁江山

■李学谦

2018年,接力出版社进行资源整合和机构调整,相继成立了婴幼、少儿、青年三个分社。根据年龄段和产品功能,少儿分社下设儿童文学编辑部、少儿百科编辑部、生存教育编辑部。青年分社下设青年文学编辑部、青年百科编辑部。其中,“怪物大师“系列是儿童文学编辑部的畅销品牌,累计发行量已达2000万册。 值得一提的是,2015年接力出版社围绕着“生存意识教育、生存能力教育、生存态度教育”成立了专门的部门——生存教育事业部,其重点产品“荒野求生”系列发行量1095万册。“少儿万有经典文库”也是接力社专为8~14岁青少年量身定制的经典书系,此外,少儿百科品类中的“孤独星球·童书系列”系列,以青年科普品类中的《万物简史》、青年文学中的“刘墉励志”系列等都成为其在青少年图书领域的看家之作。其中,《万物简史》累计发行量125万册,“刘墉励志”系列累计发行量450万册。

报告会上,嘉宾以演讲的形式向中外相关出版组织机构,出版业同行,国际国内儿童图书创作者、插画师,以及新闻媒体等发表精彩论述。

全版权运营成效显著

虽然国内并没有实行统一的分级阅读标准,但近些年,无论书店还是电商,都会有意识地根据读者年龄段对少儿图书进行划分,以帮助读者有针对性地选书。不过,与幼儿阅读、亲子共读活动的各式花样相比,青少年图书市场似乎相对“低调”很多。面对已有自主选择意识的青少年,如何策划出符合他们需求的产品?随着名家切入增多、经典图书青少版扎堆、科普书市场向好,青少年图书市场呈现怎样的发展趋势?

据资料显示,在少儿图书零售市场的26万个品种中,文学类图书约占1/3,图画书和漫画书占23%,人文、历史、科学等类别的图书所占比重比较小。这种结构,已经不适应读者阅读结构的升级和变化,特别是不适应学校考试招生制度改革对阅读的需求。

经过长期积累,接力社形成了几大优势板块。图画书包括原创和引进两类,有《不要和青蛙跳绳》《外婆变成了老娃娃》《乌龟一家去看海》等优秀原创图画书。经典的引进图画书包括“巴巴爸爸”系列、“蓝精灵”系列、“14只老鼠”系列、“鼹鼠的故事”系列等。原创儿童文学方面,有“小鸟公主”“怪物大师”“大王书”“黑鹤动物文学系列”“大头儿子和小头爸爸”系列、“小饼干和围裙妈妈”系列等。以“波西·杰克逊系列”“绝境狼王系列”“大卫·少年幽默小说系列”为代表的引进图书也有非常不俗的表现。以“少儿万有经典文库”为代表的经典少儿普及版和科普读物,包括《国富论》《物种起源》等经典少儿普及版,以及以《万物简史》、“第一次发现”系列、“可怕的科学”系列等为代表的经典、精品科普图书。生存教育板块以“荒野求生少年生存小说”系列为代表。国学板块包括《中国汉字听写大会·我的趣味汉字世界》《中国成语大会·我的智慧成语世界》《十二个汉字品历史》等以及以“优等生必读文库”为代表的助学读物。

《林汉达中国历史故事》经历了近半个世纪的市场考验,至今仍然具备着蓬勃的生机。究其原因,缪惟觉得可以分三方面:独一无二的优秀文本;中少总社不遗余力的市场推广;围绕该书的多层次立体的产品线建设。与低龄段的读者不同,为青少年提供精神食粮,更需要精准地了解他们的需求,研究他们的心理,让产品打动他们,因为他们是阅读的主体,拥有自主选择和购买阅读对象的能力,而不是像低幼类图书那样,只要打动了家长,就可以产生购买行为。面对名家名作“红海”竞争激烈的现状,中少总社在与成名作者密切合作的同时,也格外注重青年作者的挖掘与培养。近些年,中少总社鼓励编辑以跨界的思维方式去发现与培育新人,特别是插画家、社科学者、科普作家等等。与国际著名创作人之间的合作也是中少总社力推的创作新路径。

会上,六位报告人从不同视角,向国际出版业同行介绍中国童书市场、出版环境、零售市场、海外市场、以及大数据在童书推广中的应用等进行了深入细致的讲述。中外出版业同行、童书作家、插画家、媒体及意大利博罗尼亚大学学生等100余人出席了此次活动。

在近些年的发展中,新蕾出版社始终坚持精品出版理念和创新精神,出版了一系列少儿文学、科普以及文化类图书产品,形成了不跟风攀比、走小而优、小而美的特色出版发展之路。在少儿图书市场上,板块优势明显、图书重印率高成为新蕾图书的显著特点,并且形成了以“国际大奖小说”为代表的少儿文学、以“数学帮帮忙”“果壳阅读生活习惯简史”为代表的科普板块和以“博物馆里的中国”为代表的少儿文化板块等优势图书板块。这几个优势板块的形成一方面是坚持精品战略的成果,另一方面也促使我们继续打造精品,用优质的内容引领市场、奉献读者。

面向青少年的图书产品,名家名作竞争异常激烈,一方面,莫言、冯骥才、刘慈欣等众多名家纷纷推出类别多样的青少年读本;另一方面,青少版的“红海”已经从四大名著延伸到《史记》《资治通鉴》《山海经》、“诺贝尔文学奖”作品等中外经典。做过科技书、艺术书,再做少儿书,丁尚林对少儿书更加考验编辑的水平这一点深有体会。丁尚林提到,过分追求形式创新、名人效应,如果内容质量跟不上,终究难以成为长畅品。

报告会现场,中国作家协会儿童文学委员会副主任、中国著名儿童文学作家曹文轩就三十年中国儿童文学观念的演进做了详尽阐述。他说,三十年过去了,当年一些令人振聋发聩、甚至显得很前卫的观点,在今天看来已经是常识。文学在变法,回归文学正道成为所有儿童文学作家的集体诉求。百家争鸣,观念繁多,而核心观念是:让儿童文学回到文学。

新媒体时代童书的营销,在内容传播上显示出媒体化和海量化的趋势,出版社在宣传一本书时,将内容制作加工为视频、音频、H5页面、电子书等多种媒体形态,并利用微信平台、直播平台、视频平台进行多平台、海量化的信息传播,将内容价值释放到最大,接力社将在此方面努力探索。

资源整合、架构调整

据悉,少儿类图书市场一直是近年来增速最快的细分类市场之一,在2017年依然实现了较高的增长速度,同比增长率达21.18%,明显高于整体市场的增速,境外少儿图书仍占半壁江山。

湘少社将具体做到“1234”:夯实1个粮仓——教材教辅工程;落实2大制度——导向管理制度、质量管理制度;紧扣3大要素——人才培养、渠道市场、数字出版;创新4大板块——以4个事业部为抓手,创新低幼、科普、文学、作文4大板块,在发展产业的同时,加强体制与机制创新,加强人才引进与培养。

化学工业出版社在拓展童书市场时,也在少儿分社设了低幼编辑部、青少编辑部,据丁尚林介绍,这几年,化工社的青少图书越来越集中在以《历史穿越报》为代表的历史类、以《了不起的中华文明》为代表的科普及成长励志类,并取得了较好的销售业绩。电子工业出版社小猛犸童书在青少图书方向则相对来说专注科普品类,重点产品包括“DK主题科普系列”、“DK趣味科普系列”等。值得一提的是,发挥自身专业优势,电子工业出版社还在青少年编程方向发力,打造了“青少年趣味编程”、《机器人Python青少年编程开发实例》等产品。

少儿图书品种结构将进一步变化,原创图书将更被重视

一直以来,少儿图书都被称作国内图书板块的成长引擎,专业少儿社在其中功不可没。然而,专业少儿社近年的压力也不小:介入者增多,资源抢夺白热化;渠道变革,新兴媒介不断涌现;出版业本身与业外的融合不断加强等等。面临各种新情况,专业少儿社未来的成长空间在哪里?

当前的青少年图书市场真正能满足读者需求的原创优质图书出版后劲不足;出版图书的品种和结构不能完全适应变化的读者需求;出版社的服务意识和能力滞后,不能完全满足读者立体化的阅读需求;大量的跟风出版、低端重复出版充斥,拉低了图书品质升级。名家尤其是文学大家切入增多、经典图书青少版一片“红海”、科普百科势头强劲……对于出版机构来说,想要“破局”似乎并非易事。

据最新资料显示,2017年,少儿类图书占整体市场的码洋比重继续大幅增加,由2016年23.29%增加到24.64%,是零售市场码洋规模最大的细分市场。2017年,少儿类图书的动销品种数为25.94万种。中国已成为世界上名副其实的儿童文学大国,三十年中国儿童文学观念也整体呈现多元化趋势。

目前,少儿图书出版存在一些发展问题。除了专业分工弱化之外,品种增多导致的对规模效应的重视已经超过了对质量效应的重视,这种现象也会反过来危害少儿出版,同时,从其他行业的比较分析来看,这也是最应该抛弃的生产方式。尤其是同质化产品,更应该是被淘汰的对象。对此,辽少社正在进行产品优化,不再扩大同质化的生产方向,追求独家版权产品的生产力度,同时,切实抓产品品质,努力寻求国内外有影响力的作者,增强渠道控制力,加大营销力度,从这些方面提高单品的销量,并努力学习和掌握畅销书的运作规律,将来形成畅销和常销并重的生产格局。

上一篇:没有了
下一篇:没有了