中国加速迈向童书出版强国的声音涌现澳门新葡萄京棋牌手机版,可面对看似繁荣的童书市场
发布时间:2020-03-01 08:56

据统计,《淘气包马小跳》系列畅销10余年,销量超过4000万册,可算是中国童书出版史上的标志性存在。

从中国加工到中国制造难

姓名:朱昌俊 工作单位:

统计数据显示,2017年境外图书在中国整个零售市场中占到25.63%的码洋比重和13%的品种比重。显见的市场利益使得许多出版社大力引进多种国外童书,也产生了引进书质量良莠不齐的状况。

童书出版进入蓝海时代,这是近年来的共识。

比如,童书创作、推广的功利性,固然有着市场的利益驱动,但也与大环境下功利化的教育观念直接相关。一些儿童图书充满说教,侧重的是教育孩子如何“听话”,为孩子提供正确的“答案”,而不是激发儿童的纯真、童趣、天性,说到底还是应试教育观念延伸的副产品。用专业人士的话说,无论是创作者、出版者乃至推广者,都把童书当成包治百病的功能性饮料。在这种思维和出发点主导下的童书创作与出版,其结果可想而知。事实上,童书的创作理念,以及社会如何定义童书的作用,都与教育理念密切相关。如果教育本身充满功利,那么寄望童书市场能够自我“纯洁”起来的设想,则很不现实。

—— 最火的童书市场,难觅更多一流原创?

儿童读物的目标或者说功能,是要引导儿童成为健全的社会一员。陈苗苗有着另一方面的担忧,目前童书结构单一是一个较大的问题,许多人对童书的认识并不充分,甚至将童书等同于儿童故事。

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从“中国加工”到“中国制造”难

今年年初,第二书房与北京市妇联联合启动了第一书包项目,该项目的专家团队历时半年多,从6000多册童书中多次甄别遴选最终形成。我们这个项目就是关注低幼儿童的启蒙阅读教育,孩子和书有最美好的第一次接触。李岩介绍称。

有媒体报道,如今童书早已成为图书零售市场中最大的细分市场。可面对看似繁荣的童书市场,很多家长却非常无奈:在国内有相当一批儿童文学作家成立了工作室进行童书的批量生产,一年产量高达一两百本,出现了很多概念化、同质化、贴标签式的作品。有作家坦承自己写出来的书不会给自己的孩子看。

“儿童读物的目标或者说功能,是要引导儿童成为健全的社会一员。”陈苗苗有着另一方面的担忧,目前童书结构单一是一个较大的问题,“许多人对童书的认识并不充分,甚至将童书等同于儿童故事。”

童书的特性使得其天然能够抵御电子书的攻击。随着社会经济文化水平的发展,加上二孩政策红利,业界普遍认为,未来数年,我国童书出版市场将持续保持增长势头。

童书市场;孤立;乱象

今年,第55届博洛尼亚国际儿童书展在意大利举行,在这个全球颇具影响力和权威性的儿童书展上,中国首次成为主宾国,在中国少儿出版领域具有标志性意义。据统计,国内各出版单位现场共达成版权输出意向及协议800余项,中国加速迈向童书出版强国的声音涌现。

柳漾从业界角度认为,理性来看,我们应该顺着此时的大潮,挖掘适合自己的选题,做好每一本原创作品,培养更多的创作人才,同时让有些以往并不关注小人书的大家也加入到给孩子们创作的行列。只有这样,才能细水长流,出版更多更好的童书。

为童书市场的乱象和问题开出药方,像加强版权保护,建立更完善的创作激励体系,呼吁改变创作理念等,都在诸多讨论中被频繁提及,也确有必要。但一些更深层次的原因却未必被重视,或需要有更严肃的体认。

2003年,杨红樱创作的儿童文学系列《淘气包马小跳》开始出版。首都师范大学副教授、童书育儿法创始人陈苗苗认为,这是一个分水岭,“让大家看到童书销量可以这么大,儿童的阅读可以成为如此重要的消费。”

统计数据显示,2017年境外图书在中国整个零售市场中占到25.63%的码洋比重和13%的品种比重。显见的市场利益使得许多出版社大力引进多种国外童书,也产生了引进书质量良莠不齐的状况。

不过,市场繁荣之下,危机和问题也同样突出。有人曾总结儿童图书出版市场的三宗罪:跟风出版、“伪书”横行、盗版猖獗。反映到前端创作,则是滥竽充数和急功近利明显。童书“早熟”,创作者理念存在偏差,甚至个别童书堪称“有毒”,这些都不容忽视。有创作者称不敢让自己的孩子看自己创作的图书,就颇能反映问题。

尽管当下是发展原创最好的时期,但从某种角度来说,也带来了许多的问题。“比如,原创作品出版的急需,导致大家疯抢资源,几乎拉低了原有的出版门槛,出版似乎变得更加容易,也更容易获得利益,与此同时,读者对原创的看法也有可能变了味。”这是柳漾所担心的情况。

原创和引进,只要是优质作品,就值得推荐给孩子阅读。广西师范大学出版社儿童图书出版分社社长柳漾所负责的儿童图书出版分社成立于2015年9月,第二年开始推出原创图画书作品。我们在两个方向上发力,一是签约国际知名作者并经营其作品的全球版权,二是精心挑选国内的实力派创作者,尤其是中青代。

童书创作和童书出版的生态,从来就不是孤立的社会景观,而是一个社会版权保护水平、教育思维、文化观念等多种因素共同形塑的产物。明晰这一点就可知,要改变童书市场鱼龙混杂、原创不足、急功近利的局面,不仅需要创作者和市场的努力,更是社会多方面共同演进的一个自然而然的结果。

越做越大的“蛋糕”

后来绘本在国内突飞猛进,是和当当网、京东等同步发展起来的。陈苗苗告诉《工人日报》记者,电商平台的发展则让绘本迅速找到了其消费人群。

(作者:朱昌俊,系华西都市报评论员)

“缺乏跨学科的视角和多维度的思考”

市场的火热,引得众多出版机构加入竞争。目前,我国童书出版从原来的专业出版演化为大众出版,全国581家出版社,有520多家出版童书。许多出版人转型做童书出版,也有不少作家向童书写作转型。

图书出版界普遍认为,童书出版目前已进入“蓝海时代”。原因不难理解,日益壮大的中等收入群体,对于教育和儿童阅读投入的日趋重视,为童书市场的扩容提供了强大支撑。另外,纸质童书是受电子阅读冲击相对最小的领域,这让童书也成了不少出版机构的转型依赖。相关数据显示,2017年中国图书零售市场总规模为803.2亿元,其中童书占整个图书零售市场的码洋比达到24.64%,未来或仍会继续上升。

中国童书产业已经进入了一个蓬勃发展的时代,目前全球图书行业发展最快的就是中国童书,年出版4万多种,总量居世界第一。然而,对进口依赖性较强、国内原创作品不足、结构单一等问题依旧存在。

同时,童书市场的细分趋势越发显现。纵观2018年童书出版,第二书房创始人李岩说:最大的感受就是,一些出版社将读者群锁定在2~3岁的孩子身上,一股力量已经瞄准了低幼童书市场。

有媒体报道,如今童书早已成为图书零售市场中最大的细分市场。可面对看似繁荣的童书市场,很多家长却非常无奈:在国内有相当一批儿童文学作家成立了工作室进行童书的批量生产,一年产量高达一两百本,出现了很多概念化、同质化、贴标签式的作品。有作家坦承自己写出来的书不会给自己的孩子看。