系列图书的作者杰夫·金尼,Kid)是世界现象级畅销书
发布时间:2020-01-20 18:05

新世纪出版社与掌阅科技股份有限公司联合主办的《小屁孩日记》融媒体项目发布会暨有电子书新书授权仪式在第29届全国图书交易博览会举行,新世纪出版社与掌阅科技股份有限公司在活动现场签订了《小屁孩日记》至2021年出版的新书电子版权的独家授权协议。

导读信息:2009年,《小屁孩日记》在中国大陆地区由新世纪出版社独家发行,迄今发行量已达1000万册。10年后,“小屁孩日记”热度不减。

《小屁孩日记》(Diary of a Wimpy Kid)是世界现象级畅销书。该书用简洁的白描漫画,塑造了活泼可爱、幽默逗趣的“小屁孩”——格雷。而这个10年来深入人心的形象,也在互联网媒体高速发展的今天,被出版方广东新世纪出版社制成了表情包,在新年初始,创新了出版业的营销方式。

8月22日,新世纪出版社在本届BIBF上举行了Diary of an Awesome Friendly Kid(《小屁孩罗利日记》)的新书授权新闻发布会。Abrams出版社国际版权事务部总监 Yulia Borodyanskaya、南方出版传媒股份有限公司领导以及新世纪出版社社长姚丹林、总编辑王清出席活动。

发布会上,《小屁孩日记》作者杰夫·金尼对有声书、电子书上线表示祝贺。新世纪出版社社长姚丹林讲述了《小屁孩日记》与新世纪出版社的合作渊源,并对今后的进一步发展做出展望。新世纪出版社编辑傅琨为现场观众介绍了《小屁孩日记》融媒体出版项目的概况。

导购建议:持续开展“小屁孩日记环球玩趣展览”的画展,并联合“小屁孩日记”有声书、电子书的制作和发行公司把融媒体合作落到实处。

这套表情包最初由《小屁孩日记》作者杰夫·金尼的团队制作,并上线于苹果应用商店(应用于iMessage)。然而中美双方在表情包使用上存在一定的“文化差异”,为提高其在国内的使用率,广东新世纪出版社进行了一系列的讨论和再创作,使之成为美式表情与中国网络流行语相结合的符合中国网民使用习惯的表情包,最终在微信成功上架,引发粉丝热烈追捧。从书中的白描漫画,到“卖萌打趣”的百变表情包,一套童书能变幻出多少可能、如何保持强大生命力是耐人寻味的话题。

1947年,钱锺书的长篇小说《围城》由上海晨光出版公司出版,到今年正好为70年。近日,《围城》的独家数字版权由人民文学出版社授权掌阅,也就是说此次为《围城》首版70年来首次推出电子版。

现场,“小屁孩日记”系列主人公格雷的人偶与嘉宾和观众见面,并展开热情互动。姚丹林介绍了“小屁孩日记”系列图书在中国的出版发行情况,并宣布新世纪社将再次合作“小屁孩日记 ”系列图书的作者杰夫·金尼,推出他的最新力作《小屁孩罗利日记》。Yulia Borodyanskaya也表达了对此次合作的美好愿望和信心。

据悉,2009年,新世纪出版社引进《小屁孩日记》简体中文版权,经过10年经营现已发展成为拥有8条产品线、56种图书、截至2019年6月底累计销量达1200万册的畅销书。2018年“小屁孩大IP”融媒体拓展项目正式启动,2019年该融媒体出版项目成果初显:2019年3~4月期间,“小屁孩表情包”在微信平台发布;4月,《小屁孩日记》系列电子书于“掌阅”电子阅读平台正式上线;5月,有声书由“清湖”公司在掌阅平台独家发布。7月,新世纪出版社与掌阅科技股份有限公司决定继续互惠合作,签订下一批电子书授权合同,确定了未来3年的《小屁孩日记》系列电子书仍由掌阅科技股份有限公司独家发布。双方将利用已有资源,立体打造《小屁孩日记》融合媒体发展的新格局,扩大 “小屁孩日记”品牌影响力。

2018年4月26日~30日,全球畅销童书“小屁孩日记”系列图书作者杰夫·金尼来到中国,在上海、广州、深圳开展了为期5天的巡回活动,为中国小朋友带来了8场别开生面的巡回演讲及文化交流活动,也令“小屁孩日记”IP更为火爆。让“小屁孩日记”系列在国内市场形成良好的品牌、规模效应,拉动该系列各版本图书的整体增长,成为新世纪出版社2019年的营销目标。

在作者笔下,“小屁孩”格雷是个长不大的初中生,故事写到第13本,在书背后,精心呵护这套书的编辑团队也在快速成长。《小屁孩日记》从10年前落户新世纪出版社时的青涩,到如今发展为拥有8条产品线、56种图书、销售千万册的畅销书,每次亮相,都伴随着编辑团队成长的汗水。

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《小屁孩罗利日记》出版短短几个月,已在全球39家出版社发行,销售量突破50万册。据悉,未来,“小屁孩”格雷将走出书本、落户迪士尼动画片频道Disney+,以3D动画角色的面貌来到读者身边。明年春天杰夫·金尼还将来到中国,与读者面对面交流,手把手教粉丝画出“小屁孩”。

细化营销渠道,IP跨界运营保持营销活力。如何保持图书的持续曝光和热度,是困扰很多出版社的问题之一。“小屁孩日记”系列图书运营形成了自己的一套方法论。新世纪出版社副社长游少波向记者介绍了2018年该社针对“小屁孩日记”的营销案例:5天3城、8场公开活动,其背后是策划团队的精心安排。在活动中,出版社进行了诸多新尝试,打破传统图书营销的思维定势,充分利用合作伙伴的媒体资源,活动前期宣传、活动后多方发稿,跳出原有渠道局限,打开了IP运营与跨界商业合作的新思路,将活动推向公众视野。

精耕细作,挖掘产品内容。这套世界现象级畅销书迄今全球发行量超2亿册,连英文原版共计56种语言版本在全球65个国家和地区发行。然而其初入中国的路并不顺畅。2009年,当广东新世纪社拿到这部名为“Diary of a Wimpy Kid”的美国小说的版权时,它只是一本在美国本土稍有名气的漫画小说。当时,编辑们心存顾虑,毕竟其形式跟那些在国内畅销的引进版小说很不一样,连一些资深的编辑都没有把握,中国读者对美式幽默到底买不买账。当时小说只有一本,作为少儿图书,扔进书堆里就不见了。

人民文学出版社和掌阅签约现场 图片来自微博@掌阅读书

2019年,针对“小屁孩日记”系列图书营销,主要体现在两方面:第一,提高图书的上架率,减少市场空白点;第二,创新营销方式,在全国持续开展“小屁孩日记环球玩趣展览”的画展,并联合“小屁孩日记”有声书、电子书的制作和发行公司把融媒体合作落到实处。为了配合该营销创新,游少波介绍,出版社在不同的渠道也有不同的营销活动侧重。首先,在传统媒体渠道,全国各省大众媒体刊登书评、书讯,出版行业的专业媒体刊登书讯、书评及软文,杂志连载宣传,全国书展硬广投放。其次,在线上渠道,除了平台投放之外,注重社群图书分享活动的开展,发挥KOL(意见领袖)的作用。再次,线下推广重在体验,例如开展公益英语课堂培训、组织进校园活动、举办“小屁孩环球玩趣艺术展”展览等。

但读过试译稿后,编辑认为该书情节很生活化,通过一些笑料真实再现了一个初中男生的心理,能让青少年读者对自身生活产生观照;图文穿插的记录方式,让阅读轻松的同时,也符合青少年阅读的兴趣——会是一本填补市场空缺的好书!

值得注意的是,此次《围城》的独家数字版权费为100万人民币,版权期为一年。掌阅相关人士告诉澎湃新闻(www.thepaper.cn)记者,据他们了解,目前此数额的数字版权费应该算是行业内的最高价了。