明天出版社社长傅大伟和四川少年儿童出版社社长常青做客新葡萄京app下载:,会议直指当下少儿出版发展的当务之
发布时间:2020-02-25 04:10

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7月17日,深圳,第33届全国少年儿童出版社社长年会召开。说成绩的少了,讲问题的多了,这是今年少儿社长年会最大的特点。会议直指当下少儿出版发展的当务之急如何向高质量转型?

近年来,少儿图书一直是图书市场中的明星板块,且保持高速增长。在千帆竞渡,百舸争流的少儿出版市场中,少儿出版人也在努力寻求新的发展突破

进入21世纪,中国少儿出版呈现井喷式发展态势,创造了连续18年、平均两位数高速增长的奇迹。虽然“风头正劲”,但少儿出版面临的挑战也日益引起行业的重视。在近两年召开的全国少年儿童出版社社长年会上,都会就高质量话题进行研讨。近日,在山东济南举行的第三十四届年会上,少儿出版人对于高质量发展的思考更加深入,他们从顶层设计、原创力、人才培养3个维度,给出了自实践中得来的经验与启示。

主题:用心做好孩子们的 “精神美食”

为何高质量是少儿出版发展的必由之路?在当下谁是它的拦路虎,如何踢走它?高质量到底高在哪儿?这三问,在这次的年会上都得到了深入的剖析和解答。

内外因素利好成优势

顶层设计篇:

嘉宾: 明天出版社 社长 傅大伟(中)

一问:高质量为何是必由之路?

少儿出版高速增长的背后,离不开政府的高度重视以及丰厚的政策红利:全民阅读连续5年写入了政府工作报告;扶持政策不断落地;多次召开少儿出版工作会议,研究如何进一步加强少儿出版,这对推动整个社会的阅读和少儿出版的发展至关重要。

不只想产品还要想行业

四川少年儿童出版社 社长 常青(右)

为了黄金时代继续

资深少儿出版人海飞认为,除了有国家力量作为中国少儿出版的重要支持,促进其快速发展外,我国少儿出版有着广阔的市场,也是少儿出版快速发展的重要原因。中国约有3.67亿儿童,这个数字相当于欧洲人口的一半,随着我国经济实力的增强,家庭购买力的提升,少儿图书市场前景越来越被看好。

当下的家长十分关注孩子的阅读情况。图为家长们正在为孩子们选书。杨志成 摄

主持人: 中央电视台《读书》栏目 主持人 李潘(左)

近一个月内,童趣出版有限公司总经理敖然接到了好几位民营图书策划公司负责人的电话,都是咨询他一件事:公司融到了钱,是否可以策划少儿图书。虽然我向他们讲述了少儿出版的酸甜苦辣,但可以想象的是,涌入少儿出版者会越来越多。

海飞介绍,内部创作资源也在蓬勃发展,例如我国现在已经有插画家在国际上获奖,很多儿童文学作家开始尝试进行图画书创作,出版社也有足够的经济实力进行制作,少儿出版人共同努力、抱团发展,内外因素的利好,都是我国少儿出版的优势所在。

党的十九大提出,我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。出版经济作为经济发展的一部分,自然也需要高质量发展。“在我看来,出版高质量应该是整体性的高质量,是多个层面的高质量。如果只在一两个方面出现了一些成果,可能并不意味着整体实现了高质量。”江苏少年儿童出版社社长王泳波在第三十四届全国少年儿童出版社社长年会上的这番话,引起了与会者的思考。

过去的10年,可以说是少儿出版的“黄金十年”。在图书市场上,童书一直是表现最好的板块,喜欢逛书城的人都会有感觉,最热闹的地方就是少儿图书区域,二胎政策的放开又给了少儿出版市场巨大的发展空间。因此,越来越多的出版单位及民间资本纷纷加入童书出版市场,企图“分一杯羹”,在做大童书市场的同时,竞争愈演愈烈,这对少儿出版是否有推动作用?少儿出版的黄金时代还会延续多久?明天出版社社长傅大伟和四川少年儿童出版社社长常青做客“红沙发”系列访谈,从少儿出版角度畅谈用心做好孩子们的“精神美食”。

敖然的这个判断,还有一个权威数据印证。今年上半年,全国584家出版社中,有514家申请了少儿图书书号,这是来自原国家新闻出版广电总局出版管理司的统计。

新蕾出版社社长马梅对此也很认同,在倡导全民阅读的大背景下,对于出版,特别是少儿出版有着不可限量的促进作用。在参与者逐渐增多,竞争渐趋加剧的情况下,少儿出版进入了出新迅速、更新提速、创新加速的精进状态。马梅说。

专业少儿社,全国只有二三十家,但是它们代表了中国童书出版的国家高度。王泳波认为,探究少儿出版高质量的路径,专业少儿社责无旁贷。

繁荣背后竞争激烈

全国少儿图书市场的整体规模从2005年的大约18亿码洋,到现在的198亿码洋,十几年间增长了10倍多。这是出版全行业拉动的结果,是依靠出版资源投入、品种资源扩张实现的。中国出版协会少儿读物工作委员会主任李学谦的观点很受认同。从少儿图书销售码洋看,只有30%左右是来自专业少儿社。少儿图书销售规模占童书市场销售规模小于1%的则有300余家,敖然认为,从产业经济学的角度讲,这表征了一个事实:少儿出版产业集中度不高,发达性还不够。

在马梅看来,新一代家长对于阅读的认识和重视更是培养了新一代的读者群体,有越来越多的家长从早期启智到分级阅读全程参与和陪伴,他们不仅是巨大的消费数量上的支持,从另一个角度看,也是出版生态中确保质量不断提升的动力。巩固优势最关键的还是要有创新发展的想法和行动,不断寻找和发现少儿出版前进的新动能和新跑道。马梅说。

王泳波非常提倡对少儿出版高质量发展要进行专业化的研究与实践。“我希望是从实践到理论再到实践的这个过程,因为有些工作没有探究清楚就去做,很可能达不到预期。”王泳波建议,专业媒体或行业学术期刊可以对出版高质量进行学理方面的研究,为行业实践提供支撑。

2017年,我国少儿图书码洋达到198亿元,占全国图书市场比重24.64%,“黄金十年”高歌猛进,但正因为繁荣,激烈的竞争也愈演愈烈。数据显示,截至2014年年底,全国共有583家出版社,其中就有520多家出版社涉及少儿类读物。常青表示,近10年,少儿出版的品种数量快速增长,涉足的出版单位越来越多,导致市场供大于求,这就给部分专业少儿社造成了高库存、高退货、低折扣、低利润的局面。“少儿出版迫切地需要由规模数量型向质量效益型转变,追求高品质出版。”常青说。

从管理者的角度,原国家新闻出版广电总局出版管理司副司长许正明则提出了当前少儿出版存在的六重六轻问题:重数量轻质量、重引进轻原创、重虚构轻现实、重城市轻农村、重名家轻新人、重图书轻其他关联产品。

市场火热背后的冷思考

既然要整体实现高质量,那就要在顶层设计上进行思考。王泳波对江苏少年儿童出版社高质量发展的要求包括5个维度:内容生产的高质量、经营的高质量、基于产业链延伸的高质量、出版国际化的高质量、企业制度建设的高质量。

对此,傅大伟也表示赞同:“市场竞争激烈,将最终导致各方面资源的竞争。”他认为,少儿出版繁荣背后,存在的激烈市场竞争、渠道竞争、资源竞争,都是少儿出版人格外重视的。

如同明天出版社社长傅大伟所说,接下来的几年,如果整体经济环境和金融环境不发生大的变化,继续保持这样一个增长势头是没什么问题的。但正是在这样一个背景下,我们更有必要认真思考和解决伴随着少儿出版快速发展所产生的一系列问题,从而能够推动少儿出版的高质量发展。

目前,我国如火如荼的少儿出版市场吸引着众多出版社的注意力,但是过度市场化的背后,内容同质化等问题也在慢慢浮现。中国出版协会少儿读物工作委员会主任、中国少年儿童新闻出版总社社长李学谦提醒:现在的少儿出版是时候慢下来、好起来了。马梅觉得,高速发展具有两面性,不能只看到规模性增长,还要沉下心来关注和加强质量建设,追求高质量的发展才是出版事业的根本。

“少儿出版的高质量发展可以从两个维度来认识:一是出版高质量的产品,二是出版行业高质量的效益。”明天出版社社长傅大伟进一步说道,高质量的产品也具有两个内涵:一是图书产品的内容具有较高的质量,能够取得突出的社会效益,为出版者带来较强的社会影响力;二是图书由于其内容不可替代的价值,使它具有长久的生命力,也就是通常所说的长命书。

向质量效益型转变

二问:高质量拦路虎是谁?

明天出版社社长傅大伟颇有感触:现在少儿出版市场的繁荣,吸引了很多竞争者,导致一些质量平庸的少儿图书出版。

“在童书市场的黄金发展期,这一代少儿出版人究竟能留下多少可以传世的高质量童书?”傅大伟的这一发问,直指当前快餐式出版的问题。