闫红兵以《大闹天宫澳门新葡萄京棋牌手机版》作为中国第一本豪华立体书的选题,国外立体书的出版较为成熟
发布时间:2020-02-16 08:38

国外立体书的出版较为成熟,有许多经典的IP,如《绿野仙踪》《变形金刚》等,此前已被国内出版社引进。因为制作工艺难、成本高、定价高,直到近几年,中国原创立体书才开始起步。但短短几年,已经呈现较好的发展势头。

菲利普·于什与孩子们互动

本报讯“中国立体书的‘引进来’与‘走出去’暨中国第一本原创豪华立体书《大闹天宫》新书发布会”近日在京举办。该书的立体纸艺设计师闫红兵,绘画团队太阳娃插画及法、美等国际立体书出版社代表,阅读推广人出席了发布会,共同探讨中国立体书出版的“引进来”与“走出去”。

能用立体书的形式来传承中国的传统文化是一种荣耀,也是一种责任。该书的纸艺设计师闫红兵介绍说,选取《大闹天宫》作为中国第一本豪华立体书的选题,是基于他对经典动画电影《大闹天宫》以及中国传统文化的热爱与了解。该书插画作者黄丽告诉记者,传统并不是简单地用水墨或者剪纸的形式来呈现即可,在创作《大闹天宫》时,插画团队除了运用一些连环画里的形象之外,还查阅了大量敦煌壁画的资料,甚至还在里面找到了《大闹天宫》中雷神的原型,并将它搬进作品里。

“我们做的就是迎难而上的事情。”创艺屋纸艺设计师陈庆对于发展中国原创立体书坚定不移。在他看来,因为文化的差异,外国人很难能将中国故事的精髓理解到位并且能用恰当的形式展示出来:“国外的设计师很难能做《西游记》《红楼梦》这样的题材,只有我们自己的设计师,去做中国题材的内容,才能会呈现出中国传统文化所要表达的精神。”

互动童书前景广阔

中国立体书的“引进来”和“走出去”,离不开中外出版方的共同努力。2015年,乐乐趣童书引进出版了《世界经典立体书珍藏版·小王子》,它的版权方法国Gallimard出版社版权经理Alizee女士表示,对这本由中国古代故事改编的《大闹天宫》的销售非常乐观,因为这个故事在中国文化中有不可或缺的重要地位,在儿童、成人中都流行了很长时间。而且这本立体书的纸艺设计非常杰出,会让成人还有孩子非常惊喜。

立体书的创作门槛较高,将纸艺与故事融合是一个微妙的过程,《大闹天宫》的出版也可以向国际书界证明中国也有制作复杂立体书的能力。孙肇志透露,他们下阶段还将策划一系列豪华立体书,推动中国新形态出版不断走出去。

“我们家孩子四岁,很爱看立体书,陪她边玩边读的时候也能给她讲很多知识,之前一直都是从国外买回来,没想到现在国内原创立体书也做得这样好,与国外比毫不逊色。”在前不久落幕的第十六届北京国际图书节立体书展区内,读者姚娜观展后发出如此感叹。

荣信教育推出的立体互动童书

《世界经典立体书珍藏版·大闹天宫》插画部分的作者黄丽,曾因《安的种子》获丰子恺儿童图画书奖,又是太阳娃插画创始人。她说,传统并不是简单地用水墨或者剪纸的形式来呈现即可,创新也不是说一拍脑袋。在创作《大闹天宫》时,他们考虑的是,在中国绘画里面,出现最多的是宗教题材的壁画,最经典的就是敦煌壁画。他们甚至找到了《大闹天宫》里面出现的人物雷神的原型,把它搬进了作品里。

为期四天的2016年北京国际图书博览会(简称图博会)28日在北京闭幕。书展期间,来自各国的文化艺术活动多彩纷呈;同时,图博会也成为中国优秀原创图书走向国际图书界的重要舞台。

一本立体书的出版从设计到制作,每个环节都需要投入非常大的精力。专注于原创立体书创意设计的专业团队——北京创艺屋,一直与尚童童书合作,创艺屋的纸艺设计师陈庆告诉记者,立体书的设计离不开纸艺设计师和插画师的通力配合,插画是平面,如果要在立体书上画,就要画很多面。例如画一个房子,插画只要画一面,立体书就要求将房顶等都画出来,同时还要配合折叠工艺。

在产品运营上,荣信教育以市场为导向,构建起“产品研发、生产、销售、服务”一体化的闭环运营模式。“目前公司已经形成线上、线下渠道一体化的营销体系,其中在线下渠道,公司通过在全国10个大区的布局,线下全国省会城市主渠道已实现全覆盖;线上方面,公司在当当、京东、亚马逊等电商平台上持续发力,在天猫、大V店、社群电商等渠道上保持较快的增速。”孙肇志介绍,“我们也会关注抖音等大众关注的互动平台来推动新产品的发布。”

上世纪六十年代,上海美术电影制片厂的《大闹天宫》树立了中国动画电影史上的一座丰碑。荣信教育旗下的乐乐趣童书取得了该片的授权,在其经典形象的基础上重新绘制并原创了立体纸艺设计,制作成豪华立体书,即《世界经典立体书珍藏版·大闹天宫》。为这本豪华立体书,乐乐趣耗时一年半,凝结两大团队,耗费巨大心血才得以完成。全书共有三百多个零件机关,制作过程中的反复修改多达上千次。

该项目负责人介绍说,上世纪六十年代,上海美术电影制片厂的《大闹天宫》树立了中国动画电影史上的一座丰碑。他们取得了该片的授权,在其经典形象的基础上重新绘制并设计了原创立体纸艺。这本立体书的制作耗时一年半,全书共有300多个零件机关,制作过程中的反复修改多达上千次。

乐乐趣童书、安徽少年儿童出版社、尚童童书等是目前原创立体书策划领域的佼佼者。乐乐趣童书已在立体书领域耕耘10余年,经验丰富。安少社在北京专门成立了北京时代尚联文化传媒有限公司,专注于包括立体书在内的中高端少儿玩具书的研发与运营。时代尚联公司总经理龙杰告诉记者,时代尚联更专注于原创立体书出版,其推出的《神奇的生命立体书》已经出到第二辑,去年推出的大型立体书《3D西游记》迄今销售码洋已达5000万元。尚童童书主打纸板书、立体书、玩具书等新型图书品种。2014年,尚童童书策划了3D中国·经典故事立体书——《大闹天宫》,经过2年的精心打磨后上市,目前已有3万余册的销量。

除了引进国外优秀互动图书版权,荣信教育还自主研发了原创立体图书《大闹天宫》,并将春节、中秋节等传统节庆民俗改造成原创立体互动童书。2017年该公司授权原创图书《美女与野兽:360°光影立体书》,荣获了美国印制大奖金奖“班尼”奖和中华印制大奖金奖。

“能用立体书的形式传承中国的传统文化是一种荣耀,也是一种责任。”《世界经典立体书珍藏版·大闹天宫》纸艺设计师,乐乐趣童书艺术总监闫红兵表示,“乐乐趣引进的第一本豪华立体书是《爱丽丝漫游奇境》。我打开这本书时感到非常惊奇,那种弹起来的立体效果非常震撼,当时我就觉得许多中国传统故事特别适合做成立体书的形式。”闫红兵以《大闹天宫》作为中国第一本豪华立体书的选题,正是基于他对经典动画电影《大闹天宫》以及中国传统文化的热爱与了解。整本立体书的策划、场景设计、草图制作、结构工程设计,均由有着十年立体书引进制作经验,又是油画专业出身的杰出纸艺设计师闫红兵完成。

关键词:图博会悟空

起步阶段 呈现较好发展势头

“于什的作品不同于单纯追求复杂技艺的立体书,它整体的艺术性更强,从故事的写作、绘画到立体纸页的打磨设计全部由作者完成。于什是一位高产的作者,除了自己创作外,也和法国顶尖的纸艺创作者合作,并创办了自己的图书工作室,已出版超过200本图书,都具有强烈的现代艺术风格。我们可以从他的一部作品中,体会到作者的审美趣味,作品运用几何图形的不断重叠、变换诠释不同的故事,为我们呈现自然的美好意境,生命的蓬勃生机,童话世界的奇妙境遇。”孙肇志介绍。

我非常理解做这件事情背后的情结,他们是想把中国的故事拿出去给外国人讲,让外国人喜欢,传承下去。法国FEI出版社创始人徐革非女士说,我第一次看到这本书感觉特别惊艳,第一感觉是好炫、颜值很高,而且书里面有很多细节。我希望能买到这本书法国版的版权,让法国小孩子和家人通过最直观的方式了解中国的名著故事。

工艺复杂 设计制作成本高

于什的立体书只是荣信教育制作出品的2000多册童书的一个小小缩影。在12年制作立体童书的过程中,荣信教育见证了国内原创立体童书从无到有的过程。从引进版权到输出版权,从被授权到原创,经过12年的积累,荣信教育已经有了800多个套系、2000多册高品质童书,并一步步推动国内互动童书的发展。

该书首席设计师孙肇志在接受记者采访时介绍,国外立体书商业化可追溯到18世纪,产业已非常成熟。相对而言,中国的立体书市场仍处于孵化阶段。此次出版《大闹天宫》是希望将中国传统故事和国际上新的出版形态相结合,在图书电子化时代赋予中国传统文化在纸质书中的生命力,也可以通过这种出版形态的粉丝逐步拓宽海外市场。